Technické SEO rozhoduje o tom, jestli Google váš web správně projde, pochopí a zařadí. Pokud řešíte pomalé načítání, slabou indexaci nebo propad po redesignu, začněte tímto checklistem. Najdete v něm konkrétní body, které můžete ověřit sami.
Co je technické SEO
Technické SEO je sada úprav, díky kterým vyhledávače web najdou, projdou, správně zaindexují a zobrazí ve výsledcích. Neřeší jen klíčová slova, ale hlavně technický základ: rychlost webu, mobilní použitelnost, sitemapu, canonical URL, HTTPS, strukturovaná data a chybové stránky.
Rychlá kontrola podle dopadu:
| Priorita | Co zkontrolovat | Proč na tom záleží |
|---|---|---|
| Vysoká | Indexace, sitemap, robots.txt | Google musí důležité stránky najít a smět je procházet |
| Vysoká | Canonical URL, HTTPS, www/non-www | Duplicitní verze mohou ředit výkon a mást vyhledávač |
| Vysoká | Core Web Vitals a mobilní verze | Pomalý nebo špatně použitelný web ztrácí pozice i poptávky |
| Střední | Strukturovaná data | Pomáhají Googlu pochopit typ obsahu a mohou zlepšit vzhled výsledku |
| Střední | Interní prolinkování | Důležité stránky potřebují jasnou cestu z homepage i z článků |
Indexace a crawlability
robots.txt
- Soubor existuje a neblokuje důležité stránky
- Odkaz na sitemap je v robots.txt uveden
Sitemap
- XML sitemap existuje a je odeslána do Google Search Console
- Neobsahuje stránky s
noindex, duplicitní nebo přesměrované URL - Automaticky se aktualizuje při přidání nového obsahu
Kanonické URL
- Každá stránka má
<link rel="canonical">s absolutní URL - Www a non-www verze je konzistentní a přesměrovaná (301, ne 302)
- HTTP přesměruje na HTTPS
- Při redesignu webu ověřte, že všechny staré URL mají 301 na nové
Core Web Vitals
Google tyto metriky přímo zahrnuje do hodnocení stránek. Měřte na mobilním zařízení — tam jsou podmínky nejnáročnější.
LCP (Largest Contentful Paint) — cíl: pod 2,5 s Čas načtení největšího viditelného prvku (obvykle hero obrázek nebo hlavní nadpis). Nejčastější příčiny pomalého LCP:
- Obrázky bez optimalizace (WebP formát, správné rozměry)
- Chybí
fetchpriority="high"na hero obrázku - Pomalý hosting nebo chybějící CDN
CLS (Cumulative Layout Shift) — cíl: pod 0,1 Součet neplánovaných posunů layoutu při načítání. Nejčastější příčiny:
- Obrázky bez definovaných rozměrů (
width+height) - Webové fonty bez
font-display: swap - Dynamicky vkládaný obsah nad existujícím textem
INP (Interaction to Next Paint) — cíl: pod 200 ms Odezva stránky na interakci uživatele. Problém typicky u stránek s těžkým JavaScriptem.
On-page SEO
Title a meta description
- Každá stránka má unikátní
<title>(50–60 znaků) - Každá stránka má unikátní meta description (150–160 znaků)
- Klíčová slova jsou přirozeně začleněna
Struktura nadpisů
- Stránka má přesně jeden
<h1> - Nadpisy tvoří logickou hierarchii (h1 → h2 → h3)
- Nadpisy popisují obsah sekce, ne jen vypadají dobře
Obrázky
- Každý obrázek má atribut
alt(kromě dekorativních, kde jealt="") - Obrázky jsou ve WebP formátu
- Obrázky mimo viewport mají
loading="lazy" - Hero obrázek má
loading="eager"afetchpriority="high"
Strukturovaná data (JSON-LD)
Strukturovaná data pomáhají Googlu pochopit obsah stránky a mohou aktivovat rich snippety ve výsledcích vyhledávání.
Pro firemní / freelancer weby:
LocalBusinessneboPersonschema s kontaktními údajiFAQPageschema pro sekci otázek a odpovědí
Pro blog a články:
BlogPostingschema sheadline,datePublished,authorBreadcrumbListschema pro drobečkovou navigaci
Pro e-shopy:
Productschema s cenou a dostupnostíReview/AggregateRatingschema
Validaci provádějte přes Google Rich Results Test.
Mobilní verze
Od roku 2021 Google indexuje primárně mobilní verzi webu (Mobile-First Indexing). Kontrolní body:
- Web je responsivní a použitelný na obrazovkách od 320 px
- Texty jsou čitelné bez přibližování (minimálně 16px body text)
- Tlačítka a klikatelné prvky mají minimálně 44×44 px
- Prvky nejsou příliš blízko u sebe (tap target spacing)
HTTPS a zabezpečení
- Web běží na HTTPS
- SSL certifikát je platný a není expirovaný
- Mixed content chyby nejsou (HTTP zdroje na HTTPS stránce)
- Security hlavičky jsou nastaveny (Content-Security-Policy, X-Frame-Options)
Rychlost načítání
Hosting a CDN
- Hosting je v Evropě (nízká latence pro české uživatele)
- Statické soubory (CSS, JS, obrázky) jsou servírovány přes CDN
- Komprese Gzip nebo Brotli je aktivní
JavaScript
- Nepoužívané JS knihovny jsou odstraněny
- JS soubory jsou minifikovány
- Kritické skripty neblokují vykreslení stránky (
deferneboasync)
CSS
- CSS soubory jsou minifikovány
- Kritické CSS je inline (above-the-fold)
- Nepoužívané CSS je odstraněno
Interní prolinkování
- Stránky jsou propojeny logickou strukturou
- Každá důležitá stránka je dosažitelná do 3 kliků z homepage
- Anchor texty odkazů jsou popisné (ne „klikněte zde”)
- Nefunkční interní odkazy jsou opraveny (404 checker)
Jak na audit
Doporučené nástroje:
- Google Search Console — indexace, chyby, Core Web Vitals z reálných dat
- PageSpeed Insights — Lighthouse metriky pro konkrétní URL
- Screaming Frog (desktop app) — technický crawl, detekce chyb
- Ahrefs / Semrush — backlinky, keyword tracking (placené)
Pravidelný audit doporučuji jednou za 3–6 měsíců, nebo vždy po větší změně na webu — zejména po redesignu nebo migraci na novou technologii.
Chcete audit svého webu? Technické SEO je součástí každého projektu, který dělám. Ozvěte se a první konzultace je zdarma.