Stovky živnostníků a malých firem mají web — ale v Google je nenajdete. Přitom web existuje, funguje, vypadá slušně. Problém není ve webu samotném, ale v tom, že ho Google buď nezná, nebo se rozhodl ho neindexovat.

Tady jsou nejčastější příčiny a co s nimi.

Jak zjistit, jestli vás Google vůbec zná

Než hledat příčiny, ověřte základní fakta. Do vyhledávače zadejte:

site:vasedomena.cz

Pokud se zobrazí výsledky — Google váš web zná a indexuje aspoň část stránek. Pokud se nezobrazí nic, web buď není indexovaný vůbec, nebo ho Google teprve zpracovává.

Podrobnější přehled najdete v Google Search Console (GSC) — bezplatném nástroji od Googlu. Sekce Indexování stránek ukáže, kolik stránek je indexováno, kolik je vyloučeno a z jakého důvodu.

Nejčastější příčiny neviditelnosti

1. Web je příliš nový

Google neprocházívá nové weby automaticky ze dne na den. U nové domény bez zpětných odkazů může indexace trvat týdny až měsíce.

Co dělat:

  • Přihlaste web do GSC a odešlete sitemapu (vasedomena.cz/sitemap.xml)
  • V GSC použijte Kontrola URL → Požádat o indexaci pro klíčové stránky
  • Získejte alespoň jeden odkaz z externího webu (LinkedIn profil, oborový adresář, partnerský web)

2. Chybí nebo je špatná sitemap

Sitemap je soubor, který Googlu říká, jaké stránky na vašem webu existují. Bez ní Googlebot spoléhá jen na procházení odkazů — a může snadno přehlédnout podstránky.

Jak zkontrolovat: Otevřete vasedomena.cz/sitemap.xml nebo vasedomena.cz/sitemap_index.xml. Pokud stránka neexistuje, sitemap nemáte.

WordPress ji generuje automaticky přes Yoast SEO nebo Rank Math. Astro a Next.js mají dostupné pluginy (@astrojs/sitemap, next-sitemap).

Po vytvoření sitemapу ji odešlete do GSC: Sitemaps → zadejte URL → Odeslat.

3. Stránka má nastavený noindex

Jedna z nejčastějších chyb, která projde bez povšimnutí. Stačí jeden meta tag v kódu stránky:

<meta name="robots" content="noindex">

a Google stránku záměrně nepřidá do výsledků. Tento tag se někdy omylem dostane na produkční web z vývojového prostředí.

Jak zkontrolovat: V GSC → Kontrola URL → zadejte adresu konkrétní stránky. Pokud vidíte „Stránka je vyloučena: označena jako noindex”, je to přesně tento problém.

4. Problémy s kanonickými URL

Pokud existuje více verzí stejné stránky (http vs https, www vs bez www, s lomítkem vs bez), Google musí vybrat jednu jako „hlavní”. Pokud si sám vybere špatně — nebo pokud váš kód označuje všechny stránky jako duplicity homepage — výsledky budou katastrofální.

Typická chyba: Výchozí canonical v šabloně ukazuje na homepage u všech stránek. Google pak celý web chápe jako jednu stránku s mnoha kopiemi.

Jak zkontrolovat: Zobrazte zdrojový kód stránky (Ctrl+U) a hledejte:

<link rel="canonical" href="..." />

Hodnota musí odpovídat aktuální URL dané stránky, ne homepage.

5. Slabý nebo duplicitní obsah

Google indexuje stránky, ale pokud obsah nepovažuje za hodnotný nebo unikátní, ve výsledcích je prostě nezobrazí. Týká se to zejména stránek s minimálním textem, zkopírovaným popisem od dodavatele nebo generickými větami.

Co funguje:

  • Pište pro zákazníky, ne pro roboty — konkrétně, srozumitelně, s odpovědí na jejich otázky
  • Každá stránka by měla pokrývat jedno téma dostatečně do hloubky
  • Lokální klíčová slova — pokud pracujete v Brně, pište „web designer Brno”, ne jen „web designer”

6. Web je pomalý nebo nefunguje na mobilu

Google od roku 2021 indexuje primárně mobilní verzi webu. Pokud váš web vypadá na telefonu špatně nebo se načítá pomaleji než 3 sekundy, Google ho penalizuje v pořadí výsledků — nebo ho přestane indexovat úplně.

Jak zkontrolovat: PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) — zadejte URL a zkontrolujte mobilní skóre. Pod 50 je vážný problém.

Kdy je problém v autoritě domény

Pokud technicky vše sedí, ale stále nejste vidět pro konkurenční klíčová slova — problém je v autoritě. Google upřednostňuje weby, na které odkazují jiné weby. Nová doména bez zpětných odkazů prostě v konkurenčním prostředí nestačí.

Co pomáhá:

  • Zápis do oborových adresářů (Firmy.cz, Yelp, oborové portály)
  • Zmínka na webu dodavatele nebo partnera
  • Aktivní LinkedIn profil s odkazem na web
  • Blogový obsah, který lidé sdílejí

Shrnutí: co zkontrolovat jako první

  1. site:vasedomena.cz — zná vás Google vůbec?
  2. GSC → Indexování stránek → kolik stránek je vyloučeno a proč?
  3. Sitemap — existuje a je odeslaná do GSC?
  4. Noindex — není náhodou na produkčním webu?
  5. Canonical — ukazuje každá stránka sama na sebe?
  6. PageSpeed mobile — je skóre aspoň 60+?

Pokud si s tím nevíte rady, projděte si technický SEO checklist nebo mi napište. Dostanete konkrétní seznam problémů seřazených podle dopadu, ne obecná doporučení.